2019年，是光明地产集团达成新三年目标的发力之年，营销工作也将迎来更大的挑战，为此集团营销策划部在2018年末便着手启动各项工作安排，其中一场名为“温暖光明，有你有我”的新春微信主题活动也进行着紧张的策划,旨在2019年新春佳节来临之际，以传统节日热点发起线上线下相结合的微信互动活动，达到传播项目信息、为项目输送来人助力营销及品牌传播的目的。
经过集团营销策划部前期的精心策划以及20个项目的协同配合，活动线上部分按计划于1月25日-27日顺利进行，活动总参与用户77346人，成功发放红包25000份，礼品785份，“光明地产”官微公众号实现增粉6934 个。项目看房小程序总访问247998次，平均每个看房小程序的访问量超过12000次，活动吸引了来自全国34个省的用户参与，即覆盖了全国每个?。ㄗ灾吻?、直辖市）。这串数字来源于技术工具的创新开发、粉丝客户的积累分析、充分的突发情况应对准备。
创新微信工具。2018年7月光明地产成为国内第一批使用微信小程序的品牌房企，同时完成了20个在售重点项目看房小程序上线。本次活动策划正是在此基础上，以推广项目看房小程序、传播项目信息为核心展开执行，大大提高了项目小程序的知名度和使用率，为后期项目的营销和推广助力。
“简单”其实很难。“微信”已成为时下使用度最高的移动端交互工具，但“微信”公众号作为自媒体形式经过了数年的应用传播，已培养出粉丝更高的“诉求”，活动不仅仅是“红包”、“礼品”之类的物质刺激吸引其关注参与，而且还要“简单”！为此，我们在方案阶段展开激烈讨论，既要保证活动的参与度，更要保证活动预期的营销目的达成，经过多次画面规划流程演练后，最终确定了整个活动也用小程序制作串联，加以微信“授权获取用户地理位置”功能来实现粉丝与项目的精准匹配以支持活动线下项目案场礼品发放的实现，也保证了三天的活动热度。
有备无患。活动策划初期，整个团队就2018年春节活动开始前1分钟后台遭到攻击致使活动中断的事故进行了分析总结，针对活动的安全保障机制进行了部署，首先对服务器及网络带宽进行了再升级，然后对可能遭受的后台攻击等情况进行了替代程序的制作，对投诉封号等情况也做了应对预案。也因此1月25日活动正式开始后一小时，在活动小程序访问量的峰值达到43.75万次，总接口请求量达到308万次，在如此惊人的高访问量的情况下，活动程序及所有的看房小程序仍保持了稳定运行。
光明地产官微作为集团对外传播重要的自媒体之一，需要每一个光明地产人的关注呵护，更欢迎大家在微信后台给我们留言，提出宝贵的建议意见。2019让我们共同努力，去迎接更多的挑战，创造更高的业绩，实现更大的价值?。ㄗ髡撸豪钪拒俊”嗉合蜓簦?/p>
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