乘风破浪 融合共生
光明地产借第二届“五五购物节”提升协同作战能力
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? 供应链、海博物流、光明花博小镇，跨业态跨品类，线上线下联动，根据“光明每天为你省一点”的理念，围绕“三新”——新品、新店、新零售，在两个月的活动期间将推出18款新品，开出8家新店，组织39场主题活动，让消费者真正感受到（新品）多、（发布）快、（新店）好、（新零售）省。
截止5月5日24时，光明地产便取得了4308.8万元的销售额。其中，青浦光明荟在5天之内的销售额同比增长79%，环比增长16%；菜管家销售额同比增长2.38%，环比增长41.48%；光明919门店销售额同比增长17.9%，环比增长30%?！拔逦骞何锝凇被疃韵鄱畹睦煨Ч灾?。
从3月中旬开始，光明地产便联合营销策划部、服务集团、华都集团、海博供应链、海博物流、光明花博小镇，结合第二届“五五购物节”时间跨度领域里的节假日、重点活动，摸底活动资源，策划活动方案，明确活动目标，并且按不同时间段、不同平台分解目标，逐级落实方案。
在光明食品集团的指导下，光明地产着重在“新品集中首发、平台活动引流、进口食品嗨购”聚焦发力，整合集团资源，打造新品首发地，推出光明花博小镇品牌，提升各大平台的销售业绩。
在新品集中首发方面，光明地产推出18款新品，开出8家新店。其中，海博供应链将与光明乳业联合研发推出饮料“优格伴”，并推出5款花博会授权商品；菜管家以OEM的方式推出10款自有品牌冠名的休闲食品；海博物流联合2家品牌商分别推出首发新品。光明地产将开出的8家新店，除了海博物流新上线的电子商务平台，其余7家都聚集在光明花博小镇上。其中，包括海博供应链的3家花博门店、稻田里的书店、POP-UP STORE、上影厂&宫崎骏动画IP首展展厅等。
在平台活动引流方面，光明地产线上AI云店、服务集团悦生活线上平台、菜管家官方APP、光明玖壹玖小程序、海博经贸商城、华都集团青浦光明荟微信小程序线上商城，后台与随心订平台互相打通，有效链接，互相导流，共同促销。除此之外，光明地产旗下2个上海住宅项目案?。ǔ缑鞴饷魇⒔鹕焦饷鞲?、光明花博小镇、光明花博酒店、64个光明服务管理物业、3个商业项目（青浦光明荟、嘉定D9、北茂）以及自营门店光明玖壹玖3家门店、海博物流第一食品专柜将在活动期间滚动播放五五购物节宣传视频，制作并布置相应宣传材料，工作人员做相应内容传播。海博物流还专门在流动宣传车、货迪城配专用车辆上进行了车身侧面广告宣传。
在进口食品嗨购方面，光明地产围绕进口商品消费，举办“进口嗨购季”系列活动，发挥进博会溢出效应，推动“展品变商品“，促进进口商品消费。其中，海博供应链在各光明玖壹玖门店设立五五购物节进口商品促销专区，利用光明玖壹玖各门店导流，与经销商门店同步，陈列进口商品；海博物流通过海博经贸商城线上商城、线下第一食品专柜、无人柜机三个平台，线上线下融合发展，推出五五购物节专场活动，并且积极利用数字化模式，推出无人售货机的新零售模式，拉长消费链，打造“马来西亚猫山王榴莲”的市场高品质概念，延续进博效应；服务集团菜管家则以”妈妈，我们一起吃个饭“为主题，举办光明进口食品节，展销进口食品，为进博展品作好预热。
除了以上三方面的活动，光明地产还特别策划了“特价房秒杀”、“光明墅—花博第1站”客源互导等多项活动，以业主为基础，以住宅项目为枢纽，吸引全民关注为抓手，以线上直播线下特惠为手段，协同光明乳业、光明米业等兄弟公司，集中光明地产各平台子公司优势产品，在“五五购物节”期间，实现花博会宣传、项目展示销售、光明新品发布等内容的集中引爆。
5月4日，光明地产策划的第一场直播活动在光明墅项目上举办。当天，直播活动平台转换率为12%。这意味着观看直播的人群中，12个人中至少有1个下单购买了商品。
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