崇明农场“小高巧”产业以溯源直播模式
为农文体旅融合注入鲜活动能
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为深入落实“稳增长”战略要求，推进“产业攀升、主业利润倍增”行动计划，光明·崇明农场“小高巧”产业营销团队主动破局，以“溯源直播+”模式为抓手，邀请MCN机构及东方购物等平台主播走进农场，上半年累计开展十余场溯源直播活动。
在“五五购物节”、618大促期间，实现商品成交总额超百万、在线粉丝近万人的成绩，成功搭建起生态农产品与直播经济的深度融合桥梁，打造出“溯源+体验”的信任机制营销新场景。
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深挖“农场溯源”特色 打造直播电商创新场景
精筑产品货盘，厚植品质根基。@汤灵额呀、@觅觅与严爸、@菁字招牌等多位垂类达人深入光明田原、瑞华果园、大瀛工厂实地考察，围绕产业规模、产品品类展开深度研判，确保每场直播货盘层次丰富、结构饱满。现场烹饪的老鸭汤、红烧麻鸭等美食通过达人“吃播”体验，直观传递“农场新鲜好食材”的核心价值。
打造流量密码，强化品牌背书。瑞华实业党支部书记做助播送福利成为了直播间的“流量密码”，他以亲身经历讲述产品故事，传递品牌温度，既是国有农场的特色优势，更彰显了崇明农场主动拥抱新经济的开放姿态。
创新场景赋能，深化跨界融合。以光明田原IRONMAN70.3铁人三项赛事为契机，农场创新推出“IRONMAN+光明好市+崇明农场溯源直播”整合营销模式，将生态农产品与体育运动有机联动。
赛事期间，通过市集活动与溯源直播，为参与者及观众呈现“美食+运动+健康”的多元体验；大瀛东风工厂、瑞华果园的直播则带领粉丝“云游”生产加工现场与农场风光，聆听书记讲述发展故事，沉浸式感受生态环境与美食魅力。
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聚合供应链资源 构筑高效货盘体系
一场成功的直播，离不开“引流款+爆品+促销款+高毛利产品”的高效货盘组合与精准促销策略。除“小高巧”核心产品外，农场联动集团兄弟单位及崇明本土供应链资源，汇聚农发大米、上农鸡蛋、淮食肉制品等优质产品；结合时令节气，精选金瓜丝、崇明米白酒、崇明糕等地域特色农副产品，以“农场溯源”为信任基石，为消费者严选新鲜、安全、高品质的食品。
线下同步发力，营销团队积极参与上海果蔬展等市集活动，通过试吃体验等互动形式，与线上直播形成协同效应，全面提升“产业+服务”品牌影响力。
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强链补链促创新 擘画产业升级蓝图
面对市场竞争新挑战，崇明农场坚持“以市场需求为导向、以特色优势为依托”，持续推进产品创新与产业升级。
崇明农场下半年将重点开发玉米汁、虾饼等新品，并积极引入时令水果及衍生品、高蛋白食品等符合产业特性的优质产品，深化“两头在外，一头在内”产业模式，联动瑞华果园、光明田原等农文体旅资源，构建具有崇明特色的现代化供应链体系。
同时，依托新媒体传播优势，重点打造“大瀛食品”“番小囡”“崇螯”等细分产业品牌，推动线上宣传与线下渠道深度融合。
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从大瀛工厂到铁三赛场，从线下市集到云端直播间，“小高巧”产业以一场场跨界实践印证：农产品品牌建设既要深耕沃土，更要勇立潮头。
这场国企与时代的双向奔赴，不仅让崇明农场的优质农产品站上直播经济新舞台，更为农文体旅深度融合注入鲜活动能。崇明农场“小高巧”产业将持续探索“溯源直播+”跨界模式，让更多新鲜健康的农场好物从田间直达餐桌，成为都市健康生活的品质之选。
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